說說商標(biāo)價值的構(gòu)成及其判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么
商標(biāo)是無形資產(chǎn)的組成部分，既然是資產(chǎn)，那么就會有相應(yīng)的價值構(gòu)成，并且可以換算成相應(yīng)的貨幣數(shù)額，那么一枚商標(biāo)的價值是如何構(gòu)成的？其價值判斷標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢？
“商標(biāo)”一分為二，一是閑置商標(biāo)，二是投入使用的商標(biāo)。一枚閑置商標(biāo)的價值，基本上由以下五個部分組成：
1、注冊成本
注冊成本很容易知曉，商標(biāo)局規(guī)費300，時間，往前推規(guī)費有600，再往前推規(guī)費有800的，有1000的。再加上商標(biāo)代理機構(gòu)的代理費，綜合不同時間段的注冊情況，平均來看一枚普通商標(biāo)的注冊成本在1800元左右。
2、時間成本
正常情況下商標(biāo)注冊的法定時間為12個月，一年的時間對于創(chuàng)業(yè)公司而言意味著很多，早一年比晚一年也許就不只是時間問題，而是一個機遇和風(fēng)口。自行注冊等一年，購買一個閑置商標(biāo)省一年，這個時間成本對于不同企業(yè)而言價值不同，往往由緊迫性決定了價值的浮動。
3、卡位價值
商標(biāo)有排他性，卡位的價值就凸顯在排他上面。一個好的商標(biāo)名稱從注冊成功那天開始，它就有了卡位價值，能夠讓持有者獲得整個行業(yè)的自然流量關(guān)注，這樣的商標(biāo)往往能體現(xiàn)一個行業(yè)的特指，或者有很廣的消費關(guān)注。
4、延伸價值
企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中，往往會隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而圍繞商標(biāo)不斷挖掘其背后的含義，或者會將企業(yè)文化、故事、理念等等通過適當(dāng)?shù)男问礁街谏虡?biāo)上進行宣傳推廣。
那么這就要求商標(biāo)本身具有良好的“可擴展性”，不論是中文、字母、圖形還是組合，能夠有足夠的空間可以讓使用者進行挖掘和擴展。
5、溢價價值
這是一個浮動的指標(biāo)，包含兩個部分，一個是持有人期望獲得的溢價數(shù)額，一個是市場普通能夠接受的溢價數(shù)額，二者平衡，就可以確定數(shù)額。
一枚普通商標(biāo)的價值，經(jīng)由以上五個部分進行衡量和判斷，基本上每個人能在心目中對出現(xiàn)在你眼前的商標(biāo)作出一個大概的價值評估。而目前在我國，閑置商標(biāo)的數(shù)量很大，綜合來看，現(xiàn)階段一枚普通閑置商標(biāo)的基本價格區(qū)間在1－3萬元人民幣之間。
投入使用的商標(biāo)價值則不能按照閑置商標(biāo)的價值衡量標(biāo)準(zhǔn)去判斷，其價值除了有閑置商標(biāo)的基本價值外，主要體現(xiàn)在該商標(biāo)的商譽上，這個無形價值沒有上限。
