商標(biāo)設(shè)計(jì)不同于其他的設(shè)計(jì)，需要有綜合的策略考慮。商標(biāo)設(shè)計(jì)是整個(gè)策略的起步點(diǎn)，也是整個(gè)環(huán)節(jié)的重中之重，只有把商標(biāo)設(shè)計(jì)的策略考慮清楚，后面的策略才能容易展開。
商標(biāo)策略是指是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，根據(jù)商品特點(diǎn)、市場(chǎng)狀況、企業(yè)自身?xiàng)l件而制定的商標(biāo)工作與方式方法。商標(biāo)策略是企業(yè)營(yíng)銷策略的重要組成部分。
商標(biāo)只有通過某種形式才能得到表現(xiàn)。實(shí)體、音響、氣味是表現(xiàn)的常用形式。實(shí)體商標(biāo)包括平面商標(biāo)與立體商標(biāo)兩種。平面商標(biāo)即商品的平面區(qū)別性商標(biāo)。
立體商標(biāo)是以立體形狀作為商品的標(biāo)記。音響商標(biāo)是將某種特定的聲音作為商標(biāo)注冊(cè)，通過這種音響來區(qū)別不同的商品或服務(wù)。例如，廣播電臺(tái)將一段音樂作為商標(biāo)注冊(cè)，以區(qū)別于其它廣播電臺(tái)。氣味商標(biāo)則是以一種特定的氣味代表某種商品。這種商標(biāo)目前還很少使用。
商標(biāo)是一種物質(zhì)產(chǎn)品，在它的生產(chǎn)過程中也要投入社會(huì)活動(dòng)和物化勞動(dòng)，這些勞動(dòng)投入以貨幣的形式表現(xiàn)出來，即是商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
它構(gòu)成企業(yè)有形財(cái)產(chǎn)的一部分。商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是由兩部分賊組成的，一是商標(biāo)制造過程所花的費(fèi)用（市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、印刷費(fèi)、原料費(fèi)等），二是在取得商標(biāo)法律保護(hù)過程中所花的費(fèi)用（注冊(cè)費(fèi)、續(xù)展費(fèi)等）。
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