商標注冊申請注意事項之如何商標注冊（一）
一、商標注冊先行策略：先注冊才有利于保護商標
中國商標法第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商品的
商標注冊。自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請服務(wù)商標注冊。也就是說，要取得商標專用權(quán)，保護企業(yè)的商品，應(yīng)進行注冊，取得商標專用權(quán)。”未注冊商標始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。因為沒有注冊商標而受損的案例層出不窮。
二、商標設(shè)計創(chuàng)意策略：選擇組合商標和顯著性強商標
設(shè)計的商標圖案形態(tài)可以有多種，根據(jù)商標法第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”商標可以有文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色6種要素組成或組合組成，如何設(shè)計選擇******方案應(yīng)慎重考慮。
首先，商標與商號相結(jié)合。商標與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標，又可以宣傳企業(yè)，也讓客戶容易記住。用其他企業(yè)的商標作為商號易引起糾紛，如蒙牛酒業(yè)使用蒙牛乳業(yè)的“蒙牛”作為企業(yè)的商號引起糾紛。其次，中英文相結(jié)合。這樣，中國人看得懂，外國人也看得懂，用英文是因為英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行。中英文一起出現(xiàn)在商標中，可以節(jié)約對外擴張的成本?，F(xiàn)在是全球化的時代，企業(yè)做到一定規(guī)模要走向國外市場，如重新設(shè)計一個對外的商標，宣傳和經(jīng)營均要付出更多，不如商標注冊時一并考慮走向國際市場問題，可以少走彎路。再次，文字與圖形相結(jié)合。這樣，即使是中英文都看不懂的人，或者不仔細看的人也明白，也能記住，不能讓客戶費力地猜，人家也沒有那么多時間去猜，不明白干脆不買。最后，文字、字母、圖形統(tǒng)一設(shè)計注冊。如報喜鳥集團有限公司依法取得注冊并被國家工商行政管理總局認定為馳名商標的“報喜鳥”，后被香港一公司侵權(quán)，中國知識產(chǎn)權(quán)第一人鄭成思教授提出：“建議‘報喜鳥集團公司’將圖、文、拼音的合并圖文，也注冊為專用商標(從現(xiàn)有資料看，這三者均是分別注冊的)。這樣做的目的是防患于未然。因為，目前商標侵權(quán)的方式呈多元化趨向。‘報喜鳥集團有限公司’現(xiàn)遇到的糾紛已與以往非常不同，今后還可能出現(xiàn)更隱蔽、更復(fù)雜的侵權(quán)活動。故在全面的商標戰(zhàn)略上，也應(yīng)設(shè)想得更周全些。”
設(shè)計的商標應(yīng)為創(chuàng)意之作，顯著性強。商標應(yīng)容易與其他商品區(qū)分開來，比如長城、神州等作為商標，易與其他商標相混淆，也易成為其他企業(yè)的商號。這樣的商標不是不能用，但顯著性不是很強。可以自己創(chuàng)立新詞匯作為企業(yè)的商標，如格蘭仕、波司登等。圖案也不要過于復(fù)雜。也不要與其他商標相似，如“三九”與“999”不用商品的通用名或形狀，如不能用“酒”酒瓶的圖案申請商標注冊。當然也要符合法律法規(guī)的其他規(guī)定，如不能用美國國名、英國國旗、紅十字、日本鬼子等作為商標注冊。
三、商標的注冊范圍策略：用防御商標一主多輔類別注冊
商標注冊要適當選擇注冊的范圍，即應(yīng)選擇適當?shù)念悇e。中國根據(jù)《國際注冊用商品和服務(wù)國際分類表》制訂中國使用的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》分為45個類，其中第1-34類為商品類別，第35-45類為服務(wù)類別，商標注冊應(yīng)確定申請的類別。一般企業(yè)除應(yīng)注冊一個主要類別，也應(yīng)注冊相關(guān)類別，以使企業(yè)可以有擴張的空間。只注冊一個類別的商標，在企業(yè)多元化發(fā)展中會受阻。如“春都”商標是靠火腿腸出的名，據(jù)有關(guān)部門評估，“春都”這塊牌子的商譽，價值已達1.8億元，但“春都”想發(fā)展飲料產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)相關(guān)類別已被注冊，只好棄之不用，蒙受損失。一主多輔跨類進行商標注冊，可稱之為防御商標注冊，所謂防御商標是商標所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標，主要使用的商標為基礎(chǔ)注冊商標，其余為防御商標。雖然《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(以下簡稱TRIPS協(xié)議)已將馳名商標的保護擴大到非類似商品和服務(wù)，但TRIPS協(xié)議、我國商標法中對馳名商標的保護更傾向于事后救濟。而屬于事前救濟的防御商標注冊對企業(yè)來講確實是大有好處的。
四、商標的地域注冊策略：進行商標的跨國注冊
知識產(chǎn)權(quán)具有地域性，商標也一樣具有明顯的地域性。在一國為注冊商標，不一定在他國為注冊商標。天津的鸚鵡手風琴好不容易打開日本市場，卻發(fā)現(xiàn)“鸚鵡”已被日本人注冊，成為日本人的籠中之鳥，日本人反而以此作“技術(shù)入股”，凡“鸚鵡”在日本市場出售，須交15%的商標專用銷售費，以致廠家只得忍痛，把“鸚鵡牌”改為“蜻蜓牌”。另據(jù)報道，國內(nèi)有15%的知名商標在國外被搶注，其中超過80個商標在印度尼西亞被搶注，近100個商標在日本被搶注，近200個商標在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標被搶注的命運。我國每年商標國外搶注案件超過100起。在去年世界品牌實驗室公布的“中國500個最有價值的品牌”中，有46%未在美國注冊，50%未在澳大利亞注冊，54%未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率則高達76%。目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，商標保護具有地域性，因此，不論被搶注商標的企業(yè)放棄原商標另創(chuàng)品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場的時間，降低市場份額，甚至退出市場。因此，如果企業(yè)在國內(nèi)正在壯大，發(fā)展勢頭良好，想走向國際市場，在確定某個商標為主要商標后，應(yīng)到發(fā)達國家和目標市場盡早進行商標注冊。
