網(wǎng)絡(luò)熱詞通常自帶流量,因其朗朗上口傳播范圍比較廣，所以傳播速度快。如果企業(yè)懂得借勢(shì)營(yíng)銷,恰到好處的利用網(wǎng)絡(luò)熱詞的力量，不但有較大的推廣力度，而且宣傳費(fèi)用少，廣告宣傳有事半功倍的效果，以至于很多企業(yè)或個(gè)人都熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)。但是，也不是網(wǎng)絡(luò)詞匯適合注冊(cè)成為商標(biāo),注冊(cè)之前需要注意以下2點(diǎn)：
1、網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的重要要素須符合商標(biāo)法及其他相關(guān)法律的規(guī)定。
2、網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)符合商標(biāo)注冊(cè)的要素。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)局增加對(duì)“惡意注冊(cè)行為”的規(guī)制,大量惡意搶注、擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序和商標(biāo)管理秩序的行為將被嚴(yán)厲打擊。“熱詞”商標(biāo)的確會(huì)帶來(lái)新鮮感和好奇心，但大多蹭熱度的商標(biāo)往往被“束之高閣”。商家們應(yīng)回歸本質(zhì)，在產(chǎn)品上下功夫。
現(xiàn)行《商標(biāo)法》明確規(guī)定禁止非正常商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，禁止搶注因業(yè)務(wù)往來(lái)等關(guān)系明知他人已經(jīng)在先使用的商標(biāo)，禁止商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理具有搶注情形的
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)等。而2019年底施行的新《商標(biāo)法》，就進(jìn)一步增加對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)的規(guī)制。不但如此，為了進(jìn)一步加重侵權(quán)成本，懲罰惡意侵權(quán)人，嚴(yán)格保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，給予權(quán)利人補(bǔ)償，即將實(shí)施的《商標(biāo)法》，將惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)賠償數(shù)額計(jì)算倍數(shù)由一倍以上三倍以下提高到一倍到五倍，并將商標(biāo)侵權(quán)法定賠償數(shù)額上限從300萬(wàn)元提高到500萬(wàn)元。今后，多次惡意搶注商標(biāo)者還將列入黑名單進(jìn)行懲戒。
網(wǎng)絡(luò)熱詞因在申請(qǐng)前便享有熱度和知名度，使得審查人員對(duì)其有一些了解和心理預(yù)期，相對(duì)于普通詞匯，審查程序也許會(huì)比較嚴(yán)格，從而大大增加了網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)成功注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，所以如何將商標(biāo)的知名度和影響力培養(yǎng)起來(lái)才是對(duì)企業(yè)的考驗(yàn)。
