加上“正宗”也不正宗 保護(hù)品牌你要get這些知識(shí)
加上“正宗”二字就正宗了？一串串店山寨招牌法院判決。
華龍網(wǎng)3月27日21時(shí)訊（記者 周曉雪 李裊）近幾年，“李記串串香”火遍大街小巷。不少串串店都打出“李記串串香”的招牌，但也引發(fā)了不少糾紛。就在日前，重慶市第五中級(jí)人民法院針對(duì)一起“李記串串香”的侵權(quán)案件作出判決。保護(hù)品牌路漫漫，你還需要get這些“知識(shí)點(diǎn)”。
商家告“串串”店山寨招牌 法院作出判決
兩個(gè)“串串”店招牌，一個(gè)多了“正宗”二字，招牌上的字母顏色由黑色改為了紅色。不仔細(xì)看，很難發(fā)現(xiàn)其中的差別。因?yàn)檫@些雷同商家和一家“串串”店起了糾紛。
2015年7月16日，胡先生作為股東和法定代表人成立了重慶萬道餐飲管理有限公司，以自營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)的方式開設(shè)“土炮李記”品牌“串串”門店，并注冊(cè)了商標(biāo)。為了區(qū)別于同行，胡先生將此前獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)并取得了著作權(quán)證書的美術(shù)作品“土炮李記串串香”門店招牌，許可給原告公司使用。
隨著品牌不斷擴(kuò)張，胡先生發(fā)現(xiàn)不少并沒有加盟、但卻打著“土炮李記串串香”招牌的店有也冒了出來。在回龍灣，就有一家串串店在顯要位置使用了與自家店里相同的招牌、廣告詞、商標(biāo)和專利，店家龐某還宣稱該店為回龍灣總店。經(jīng)過對(duì)比，龐某的招牌上增加了“正宗”二字、將店名及電話號(hào)碼進(jìn)行了替換，將TUPAO字母的顏色由黑色改為了紅色。
對(duì)此，胡先生將龐某告上了法庭。日前，重慶市第五中級(jí)人民法院對(duì)重慶萬道餐飲管理有限公司（主營(yíng)“土炮李記”品牌串串）與被告龐某著作權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案作出判決。判令龐某立即停止侵害涉案美術(shù)作品著作權(quán)的行為，并立即停止涉案的虛假宣傳行為。
商家稱花了200多萬維權(quán)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賠償金。
雖然維權(quán)贏了，但重慶萬道餐飲管理有限公司卻沒有想象中的那么高興。
“從2016年維權(quán)至今，公司已經(jīng)投進(jìn)去200多萬了，維權(quán)很花費(fèi)時(shí)間和精力，賠償金額也杯水車薪。但為了讓品牌健康、持久地發(fā)展下去，我們還是會(huì)堅(jiān)持去做這件事，接下來公司將開啟全國(guó)范圍內(nèi)的維權(quán)行動(dòng)。”公司運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理胡先生說道。
在委托律師團(tuán)隊(duì)取證的過程中，萬道餐飲發(fā)現(xiàn)，有些店面是完全使用了與自家店面相同的招牌、廣告詞和商標(biāo)，有些店面則打了擦邊球，修改了其中的個(gè)別文字。
另外一個(gè)讓萬道餐飲感到無奈的情況是，一些正規(guī)的加盟商不按照公司的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，公司早就取締了它們的經(jīng)營(yíng)資格，但這些店面仍在經(jīng)營(yíng)，這筆賬也算到了公司頭上。
“品牌除了本身的價(jià)值，它還是一個(gè)名字。但是這個(gè)名字需要品牌的持有者用服務(wù)、管理等，去支持這個(gè)品牌發(fā)展。像‘星巴克’是咖啡的代表、‘肯德基’是快餐的代表，我覺得作為一個(gè)餐飲公司，想要長(zhǎng)久、健康的發(fā)展，保護(hù)品牌十分重要。”胡先生說道。
不想被“山寨” 保護(hù)品牌要get這些“知識(shí)點(diǎn)”
“土炮李記”的遭遇不是個(gè)例，在磁器口，遍街的“陳麻花”也讓消費(fèi)者著實(shí)難辨。火遍全國(guó)的“鮑師傅”“喜茶”等餐飲品牌，也不乏“李逵遇李鬼”的奇葩遭遇。
餐飲企業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)該如何維護(hù)自己的品牌？在資深品牌運(yùn)營(yíng)專家萬全東看來，餐飲作為一個(gè)區(qū)域性的商品，正在逐漸變成全球性的東西，比如“老干媽”火遍全球，就是餐飲從產(chǎn)品完成符號(hào)的升級(jí)轉(zhuǎn)化。
“品牌不僅代表著產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，也代表著一種信賴。餐飲品牌發(fā)展過程中應(yīng)該注重情懷、食品安全等方面，制定更高的標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)一步深化品牌發(fā)展，從一個(gè)市場(chǎng)行為變成企業(yè)責(zé)任感的行為。”萬全東說。
重慶志和智律師事務(wù)所合伙人、律師陳健康建議，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用不容小覷，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)前，可以先到“國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局”官網(wǎng)進(jìn)行查詢，看是否被注冊(cè)。“比如你們都叫‘李記串串香’，如果別人注冊(cè)了商標(biāo)權(quán)，你使用之后就涉及侵犯別人的商標(biāo)使用權(quán)，商標(biāo)持有者有權(quán)要求侵犯的商家停止使用并賠償損失。”
如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)，該怎么辦？陳健康建議，可以先向該涉嫌侵權(quán)的店面提出要求，或向工商管理局進(jìn)行投訴，這是較為便捷的方法。實(shí)在難以解決的情況下，可以到法院進(jìn)行訴訟，這種方式時(shí)間及金錢成本稍高一些。同時(shí)，企業(yè)也要加強(qiáng)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式向消費(fèi)者的推廣，幫助讓消費(fèi)者更有效地識(shí)別正品品牌與服務(wù)。后期通過商標(biāo)監(jiān)控情況，抓典型進(jìn)行維權(quán)，以此降低維權(quán)成本。
