30年LOGO之路，聯(lián)想付出慘痛代價(jià)
2015年4月15日，國內(nèi)知名IT企業(yè)，聯(lián)想集團(tuán)全球誓師大會(huì)在美國紐約舉行，會(huì)上發(fā)布了新版的企業(yè)LOGO。這已經(jīng)不是聯(lián)想第一次換標(biāo)了，下面無錫網(wǎng)科商標(biāo)注冊(cè)就為你理一理聯(lián)想的LOGO之路。
1984年，柳傳志帶領(lǐng)的10名中國計(jì)算機(jī)科技人員認(rèn)識(shí)到了PC必將改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕?。懷揣?0萬元人民幣（2.5萬美元）的啟動(dòng)資金以及將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為成功產(chǎn)品的堅(jiān)定決心，這11名科研人員在北京一處租來的傳達(dá)室中開始創(chuàng)業(yè)，年輕的公司命名為“聯(lián)想”（legend，英文含義為傳奇）。
2003年4月，聯(lián)想集團(tuán)在北京正式對(duì)外宣布啟用集團(tuán)新標(biāo)識(shí)"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文標(biāo)識(shí)"Legend"，并在全球范圍內(nèi)注冊(cè)。在國內(nèi)，聯(lián)想將保持使用"英文+中文"的標(biāo)識(shí)；在海外則單獨(dú)使用英文標(biāo)識(shí)。“Lenovo”是個(gè)混成詞，“Le”來自“Legend”。“novo”是一個(gè)假的拉丁語詞，從“新的（nova）”而來。
關(guān)于此次換標(biāo)，據(jù)聯(lián)想內(nèi)部人士透露，進(jìn)入2000年后，聯(lián)想要進(jìn)軍國際市場，但沿用18年的英文標(biāo)識(shí)“LEGEND”已在多個(gè)國家被搶先注冊(cè)。同時(shí)，經(jīng)過18年的快速積累，聯(lián)想已經(jīng)成為一家在IT領(lǐng)域多元化發(fā)展的大型企業(yè)，“聯(lián)想”品牌在中國消費(fèi)者中的知名率已達(dá)90%，?；谝陨媳尘埃?lián)想決定推出全球品牌新標(biāo)識(shí)。
2015年4月15日，聯(lián)想發(fā)布全新的logo,全新LOGO是在03版LOGO基礎(chǔ)上，小幅修改而來，拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)，旨在進(jìn)一步凸顯聯(lián)想集團(tuán)的國際化形象。新企業(yè)口號(hào)為“NeverStandStill”。
三十年的LOGO之路，聯(lián)想相比其它同行企業(yè)仍算幸運(yùn)，每一次LOGO的發(fā)布都會(huì)迎來企業(yè)新的增長點(diǎn)。特別是2003年換LOGO，聯(lián)想也付出了慘痛的代價(jià)，不僅浪費(fèi)了約400億元的商標(biāo)費(fèi)，聯(lián)想面臨最大的挑戰(zhàn)還是如何讓用戶記住這個(gè)新LOGO。2004年，聯(lián)想花費(fèi)6500-8000萬美元獲得了奧運(yùn)贊助商的資格。并配合了“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”這樣雙關(guān)語的廣告文案，受到歡迎。
2005年，它斥資12.5億美元收購了IBM旗下個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，同時(shí)也獲得了后者的奧運(yùn)贊助商資格。2006年，聯(lián)想成為了第一家躋身國家奧委會(huì)頂級(jí)全球合作伙伴（Top）的中國企業(yè)，并且成為都靈冬奧會(huì)中國運(yùn)動(dòng)員的贊助商。借助這個(gè)世界性的平臺(tái)，聯(lián)想將自己的新商標(biāo)和五環(huán)連在了一起，借力后者，為自己創(chuàng)造了足夠多的曝光機(jī)會(huì)。
所以，這一次再次更換LOGO,我們更為擔(dān)心的是，聯(lián)想到底有多大底氣呢？
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