企業(yè)不注重商標(biāo)注冊(cè)的危害
滴滴曾經(jīng)是叫嘀嘀，嘀嘀打車(chē)的名號(hào)在全國(guó)非常有名。但是他們只顧在工商局注冊(cè)公司，卻沒(méi)有在商標(biāo)局注冊(cè)商標(biāo)，本質(zhì)是根本就沒(méi)有對(duì)嘀嘀這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行檢索，連商標(biāo)檢索這個(gè)第一步都沒(méi)有完成。那么眾所周知的結(jié)果就是：嘀嘀這個(gè)商標(biāo)在嘀嘀打車(chē)問(wèn)世之前就已經(jīng)被注冊(cè)了。嘀嘀只能改名滴滴，美其名曰是滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào)，實(shí)際上不知道的還以為滴滴是賣(mài)水的呢。
因此，企業(yè)不注重商標(biāo)注冊(cè)的危害就猶如莊稼地里的蛀蟲(chóng)，百害而無(wú)一利。
1、不注冊(cè)商標(biāo)，其使用人也不享有商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)利。因此未注冊(cè)商標(biāo)還有一個(gè)致命的弱點(diǎn)：不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)。所以也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。簡(jiǎn)而言之，在嚴(yán)格意義上講，我國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
2、未注冊(cè)商標(biāo)容易被他人搶先注冊(cè)。若商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，則不僅是企業(yè)要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會(huì)反過(guò)來(lái)被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，不僅會(huì)給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且還會(huì)使企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的品牌信譽(yù)和聲譽(yù)受損。比如說(shuō)Telsa成拓速樂(lè)，聯(lián)想商標(biāo)由“LEGEND”變成“Lenovo”，全聚德商標(biāo)、大寶商標(biāo)、長(zhǎng)虹商標(biāo)、老干媽商標(biāo)等等也都經(jīng)歷過(guò)別搶注。
3、廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益就無(wú)從得到保障。過(guò)去的假冒化肥、農(nóng)藥、種子行為，使農(nóng)民深受其害，人們對(duì)這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無(wú)不義憤填膺，投訴、上訪絡(luò)繹不絕。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)得不到保護(hù)，消費(fèi)者的合法權(quán)益就得不到保障。
4、企業(yè)失去擁有的市場(chǎng)份額。消費(fèi)者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購(gòu)物信任危機(jī)會(huì)由此而生，不愿或者不敢再去購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)被假冒過(guò)的商品。這就會(huì)使正宗產(chǎn)品企業(yè)雪上加霜，市場(chǎng)喪失殆盡，無(wú)法擴(kuò)大再生產(chǎn)以滿足人們需要的商品。
5、商標(biāo)是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)是“形式”和“內(nèi)容”的關(guān)系，雖然“內(nèi)容”很重要，但消費(fèi)者只能通過(guò)“形式”認(rèn)知“內(nèi)容”。“創(chuàng)新的成果在市場(chǎng)上獲得認(rèn)可，體現(xiàn)其價(jià)值獲取回報(bào)，就一定要注冊(cè)商標(biāo)，這樣才能讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而積累商譽(yù)，提高價(jià)值。”
