義烏電商跨境注冊(cè)商標(biāo)找市場(chǎng)
“近一年來(lái)，去境外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的義烏企業(yè)越來(lái)越多，以助力拓展海外市場(chǎng)。其中，一大批電商企業(yè)更是把目標(biāo)瞄上了北美的線上銷售平臺(tái)，通過(guò)各種渠道去當(dāng)?shù)刈?cè)商標(biāo)。”昨天，記者從義烏知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)聯(lián)盟了解到，在2016年，義烏電商在美國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量最多，較上一年度有數(shù)倍增幅。
整體來(lái)看，美國(guó)的各類網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)同樣具有商品豐富、經(jīng)營(yíng)模式多樣等特點(diǎn)。對(duì)義烏電商來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)氐腁mazon、eBay等知名網(wǎng)站有利于他們開(kāi)拓北美區(qū)域的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，國(guó)外商家想要入駐這類線上銷售平臺(tái)，往往會(huì)被要求持有美國(guó)商標(biāo)，這是一個(gè)門檻，也是促使義烏電商在美國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的主要原因。
“以Amazon為代表的北美線上銷售平臺(tái)，對(duì)站內(nèi)銷售商的管控非常嚴(yán)格。之所以要求入駐的商家持有美國(guó)商標(biāo)，既是為了避免商家之間出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，也是為了更好地維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。”義烏徐杰商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人徐杰介紹，就2016年的情況來(lái)看，義烏電商在美國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)類別主要集中在日用品、服飾、鞋帽等品類。
義烏知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)聯(lián)盟有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年義烏電商境外注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的單一國(guó)別榜單上，俄羅斯緊隨美國(guó)位居第二。這意味著俄羅斯的線上平臺(tái)和線下市場(chǎng)也頗受義烏電商關(guān)注。此外，在非洲、南美洲、東南亞、中東等國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的義烏電商也有所增加。
“在注冊(cè)方式上，更多的義烏電商開(kāi)始傾向于單一國(guó)家注冊(cè)，而不是像以前那樣，輕易選擇馬德里注冊(cè)或歐盟注冊(cè)。”義烏商標(biāo)業(yè)人士介紹，目前馬德里商標(biāo)注冊(cè)體系的成員國(guó)有90多個(gè)，歐盟商標(biāo)注冊(cè)體系的成員國(guó)約30個(gè)，理論上通過(guò)這兩種方式成功注冊(cè)商標(biāo)后，可以在相應(yīng)的成員國(guó)內(nèi)得到商標(biāo)保護(hù)。但是，在實(shí)際解決商標(biāo)糾紛時(shí)，單一國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)可以更加方便地維護(hù)自身權(quán)益。另外一個(gè)促使本地電商不再青睞馬德里注冊(cè)或歐盟注冊(cè)的原因是，隨著義烏商家對(duì)外貿(mào)易不斷拓展，部分商家要挖掘的某個(gè)或多個(gè)境外市場(chǎng)很可能不屬于上述兩大商標(biāo)注冊(cè)體系。在這種情況下，商家肯定會(huì)選擇單一國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
另?yè)?jù)了解，選擇單一國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，少數(shù)義烏商家會(huì)通過(guò)境外公司或委托境外合作伙伴去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，多數(shù)商家仍通過(guò)本地商標(biāo)事務(wù)所申請(qǐng)注冊(cè)境外商標(biāo)。
