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關(guān)于商標(biāo)的記憶性

             商標(biāo)設(shè)計(jì)是通過(guò)準(zhǔn)確的意念和創(chuàng)意形式引起觀者的注意，通過(guò)標(biāo)新立異的造型，簡(jiǎn)潔、鮮明的色彩來(lái)強(qiáng)化商標(biāo)的識(shí)別性。商標(biāo)設(shè)計(jì)中的記憶性具有重要作用，它能使觀者在購(gòu)買行為中從大腦中提取商標(biāo)信息，根據(jù)商標(biāo)去購(gòu)買商品。

         記憶就是通過(guò)識(shí)記、保持、再認(rèn)、回憶等方式，在人們大腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過(guò)程。記憶是一種積極能動(dòng)的活動(dòng)。人們對(duì)外界輸入的信息能主動(dòng)地進(jìn)行編碼，使其成為大腦可以接受的形式，信息才能轉(zhuǎn)變?yōu)橛洃?。同時(shí)，人們對(duì)外界信息的接受是有選擇的，只有那些對(duì)人們生活具有意義的事物，才會(huì)被有意識(shí)地進(jìn)行記憶。商標(biāo)的記憶就是人們對(duì)商標(biāo)的意念和創(chuàng)意形式等傳遞的信息產(chǎn)生一定認(rèn)識(shí)，并作為經(jīng)驗(yàn)保留下來(lái)，對(duì)以后的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。

          商標(biāo)記憶的程序，記憶就像“記憶”一詞本身所表明的那樣，是一個(gè)從“記”到“憶”的過(guò)程。記憶過(guò)程包括四個(gè)環(huán)節(jié)，即識(shí)記、保持、再認(rèn)和回憶。識(shí)記是識(shí)別和記住事物，從而積累經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程；保持是儲(chǔ)存和鞏固已獲得的經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程；再認(rèn)是指當(dāng)經(jīng)歷過(guò)的經(jīng)驗(yàn)重新出現(xiàn)時(shí)，能夠很快地識(shí)別；回憶是恢復(fù)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程。這四者是密切聯(lián)系的。